大都市的魔幻壯美，大三峽的詩畫疊彩，大武陵的桃源錦繡……這里是重慶，是全球游客向往的文旅之都、寵客之城。

2023年，重慶游客滿意度全國第一；2024年1-9月，重慶接待國內游客3.3億人次、入境游客76.2萬人、實現游客總花費3552.6億元。重慶，正朝著建設世界知名旅游目的地的目標大步邁進。

在這場文旅融合發展的進程中，重慶有何創新？在頻繁出圈后，重慶又該如何保持強大吸引力，在激烈競爭中長盛不衰？

11月15日，重慶市文化旅游發展大會在大足舉行。會上總結了過往重慶文旅發展的寶貴經驗和豐碩成果，為下一步在文旅融合征程中繼續乘風破浪，繪制出清晰藍圖。

夜幕降臨，武隆仙女山上，月光與燈光交織出一場震撼心靈的視聽盛宴。

隨著大型實景演出《印象武隆》開始，演員們用極具感染力的表演，將川江號子等巴渝傳統文化元素展現得淋漓盡致。截至目前，《印象武隆》已成功演出3000余場，接待觀眾超400萬人次，成為全國文旅融合發展中極具辨識度和影響力的名片。

“游客置身其中，不僅被精彩的表演所吸引，更被大自然與文化融合的神奇魅力所震撼。這種實景演藝，巧妙地將重慶的山水與人文深度融合，帶來沉浸式體驗。”游客劉世昌話語中，滿是贊嘆。

地處長江上游和三峽庫區腹心的重慶，自然風光得天獨厚，培育形成了以山水都市、壯美三峽、多彩武陵等為代表的旅游精品體系。

截至目前，重慶打造出國家級精品旅游線路17條、5A級景區12家，創建國家級文旅消費集聚區15個。同時，還培育了萬州天生城文旅街區等新產品新場景多達800余個。

在此期間，重慶各區縣深入挖掘自身地理與文化優勢，積極拓展文旅供給，以“文旅+”催生系列旅游新業態。

除了以武隆為代表的“文旅+演藝”，還有“文旅+體育”。這方面，萬州表現突出。

通過持續做強賽事品牌，萬州承辦全國男子、女子手球賽，成功舉辦U21籃球賽等大型賽事活動40余場次，環湖馬拉松、環湖自行車賽、橫渡長江系列賽等也反響強烈，吸引國內外超3萬名選手參賽，為萬州乃至整個三峽地區的文旅產業注入新活力。

此外，“文旅+科技”也大放異彩。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術，在重慶文旅中得到廣泛應用。

聞名天下的大足石刻，上線“云游?大足石刻”元宇宙景區，讓千年石刻迎來“數字新生”；今年年初，打造的大足石刻數字博物館，首次實現大足石刻“五山”VR全景游覽和可移動文物三維掃描成果云端展示。

得益于這些創新舉措，今年1-10月，大足石刻景區游客量和門票收入成績斐然，分別達到113.2萬人次、8817萬元，與去年同期相比，分別增長12.6%和9.3%。

重慶市商務委也全力推動“文旅+消費”，致力于讓旅游 “流量” 更有效地轉化為消費“增量”。今年前三季度，全市社會消費品零售總額實現3.8%的增長，批發、零售、住宿、餐飲商業增加值增長8.9%。

用心經營，方能讓區域特色大放異彩。圍繞“文旅+”這一強大引擎，重慶全面整合各方資源，匠心打造出一個個獨具魅力的旅游目的地。

巴蜀文化，根脈相連；川渝旅游，攜手共進。

成渝地區雙城經濟圈建設五年來，巴蜀旅游走廊建設碩果累累，“雙城”名片正熠熠生輝。

據重慶市文化旅游委相關負責人表示，五年來，兩地組建合作聯盟36個、簽合作協議103份，聯合推進3個申遺項目、15個重大文旅共建項目，年均開展文旅活動110項，如文藝院團互動演出、“景區惠民游”等，還首創協同立法并實施《川劇保護傳承條例》。

融為創新，合則圖強。川渝共建資陽大足文旅融合發展示范區，在經濟區與行政區適度分離改革方面取得新突破?！按ㄓ逋ㄞk”文旅證照審批擴容提速，創新推動“川渝閱讀一卡通”，使兩省市125家公共圖書館、3000萬冊圖書通借通還。

與此同時，川渝文旅重大項目建設，也捷報頻傳。

實施巴蜀文脈賡續工程，“考古中國——川渝地區巴蜀文明進程研究”等項目取得突破；聯合推進川渝宋元山城體系、川渝鹽業、蜀道申遺；三星堆國家文物保護利用示范區建成，川渝石窟寺國家遺址公園等重大文旅項目有序推進，三蘇故里等文化旅游新地標加快建設，嘉陵江旅游風景道、成渝古道文化旅游帶等建設也有新突破……

文化交流方面，兩地共同創建國家級巴蜀文化生態保護區，創辦巴蜀非遺品牌大會，拓展提升同根同源非遺項目保護利用；共同籌備第十四屆中國藝術節，持續舉辦“成渝國際戲劇雙城記”、川劇節等重大節會，聯手打造“成渝地?巴蜀情”主題群眾文化品牌；開展巴蜀合唱節、“川渝閱讀之星”、紅色故事講解員風采展示賽等群眾文化活動，促進兩地文化交流繁榮。

川渝兩地還攜手培塑品牌，聯合開展巴蜀文旅國際國內推廣活動，打造“寬洪大量”“資足常樂”“點石成金”“七星攬月”等品牌；評選“尋找成渝文旅新地標”1000余個，推出世界遺產、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條、國際潮流消費新場景65個；開行巴蜀文化旅游走廊主題列車500余趟，開展“百萬職工游巴蜀”等文旅品牌推廣活動。

五年來，巴蜀文化旅游走廊品牌影響力持續提升，國際范、中國味、巴蜀韻更加凸顯。川渝“cp”相互攜手、相互成就，兩地的深情厚誼，為巴蜀大地文旅發展注入源源不斷活力。

然而，當下文旅市場競爭趨于白熱化，如何維持吸引力和可持續發展，重慶也面臨挑戰。

在重慶市文化和旅游研究會執行會長郭道榮看來，重慶文旅還存在游客流動性大、停留時間短暫、部分文旅產品淡旺季差異明顯等問題，需要豐富旅游產品內容和形式，進而提升重慶旅游的綜合競爭力。

重慶海外旅業（旅行社）集團有限公司總裁張力則提到，當前重慶文旅產品主要以觀光類型為主。隨著“90后”“00后”成為文旅市場主力軍，游客需求已發生重大變化，年輕人更加注重旅游過程中的體驗感。因此，提升旅游產品的體驗性和沉浸感，成為未來重慶文旅發展的核心方向。

“重慶入境游的現狀值得關注。近年來，重慶旅游在網絡上的熱度持續攀升，在海外也產生了一定影響力。但與國內旅游發展水平相比，重慶入境游的游客數量、收入等指標仍有差距。”張力認為，重慶針對入境游客所設計的特色產品仍存在些許不足。比如，旅游線路相對固定單一，旅游產品表達國際文化方面也有待優化。

“酒香也怕巷子深?！蔽髂洗髮W經濟管理學院副教授向旭則建議，加強營銷在文旅發展中的關鍵作用。他指出，即便文旅產品自身具有很強吸引力，但如果沒有創新的營銷推廣模式和較高的推廣效率，也很難在競爭激烈的市場中脫穎而出。

張力對此也表示認同?！盃I銷推廣方面，重慶面向國際市場的宣傳力度不足、精準度不夠，尚未形成具有國際影響力的旅游品牌形象?！睆埩ㄗh，重慶本地旅行社與境外客源地可組團加強合作，共同開發產品，吸引更多境外游客來渝。

對此，重慶市文化旅游委也拿出實打實的《行動方案》。接下來，重慶將打造一批主客共享的文旅新產品、新業態和消費集聚區，優化提升都市景觀、歷史人文、休閑度假、民俗體驗精品線路體系；同時加強文化旅游的對外開放合作。創新宣傳途徑，塑造具有高辨識度的重慶文旅IP。實施引客入渝行動，出臺組團獎勵政策，擴大文旅市場規模。積極實施入境旅游促進計劃，拓展境外客源市場，推動瀾湄旅游城市合作聯盟總部落戶重慶。

《重慶市文化和旅游發展“十四五”規劃（2021 - 2025 年）》提出，“十四五”期末，重慶文化強市建設取得重大進展，加快建成世界知名旅游目的地。

這也令人期待，重慶能不斷創新發展模式、優化服務體驗，實現文旅產業的“長紅長新”，在世界旅游版圖中大放異彩，吸引全球游客紛至沓來！

第1眼TV-華龍網記者 吳禮霜/文 首席記者 董進/主持