2025年重慶兩會，我市提出“聚力打造文化旅游強市，在傳承城市文化、滋養城市文明上開創新局面。”

正在打造“千年榮昌”城市文化品牌的榮昌區，代表委員從這份市政府工作報告中找到了政策錨點，備受鼓舞。

過去，榮昌區文化“珍珠”很多，卻沒有串珠成鏈，只能在“小而美”中徘徊；現在，“珍珠”串連成閉環，集全區之力打造的“千年榮昌”城市文化品牌，已經融入到經濟社會發展的全場景。

本期《渝州瞭望臺》，帶你從新的視角，品評“千年榮昌”的古與新。

千年榮昌·歷史文化周節目匯演。榮昌區委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網發

文體旅活動一場接一場，一年辦了近兩百場，榮昌區文旅委沒有時間松勁——蛇年檔期的活動又接連推新。

線下，在春節與元宵節之間有幾天的空擋，區領導研究了排期表后，讓文旅委加了一檔大巡游活動，各鎮街將帶著非遺技藝和文旅節目，為榮昌群眾和游客獻上一場互動盛宴。

線下，在外打拼的榮昌籍網友，紛紛向“榮昌文旅”的社交賬號喊話，希望其能多制作好玩、好看的作品分享給大家。

“榮媽，快更新節目啊”“榮媽，我這次回不來了，過年氛圍全靠你了，你不會讓我失望吧”……

具有榮昌特色的節日巡游。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

在一聲又一聲的“呼喊”聲中，被粉絲稱作“榮媽”的榮昌區文旅委，官方社交賬號短短幾年就積累了13萬粉絲，這個數據排在全市前列，在渝西片區排名首位。

“榮昌文旅”社交賬號，已成為該區展示文旅活力和城市文化軟實力的重要窗口，不僅吸引了天南海北的榮昌游子，很多國際友人也是通過爆款視頻，了解到了榮昌這座既有底蘊也很好玩的千年古城。

榮昌區文旅委副主任張志秀告訴第1眼TV-華龍網記者，隨著144小時過境免簽的深入實施，每個月都會有國外游客來榮昌打卡，不久前的重慶國際旅行商大會，就先后吸引過來上百名外籍人士，他們中有很多是旅游人氣博主，經過一趟豐富的沉浸式行程，反過來又成為了“千年榮昌”的推薦官，這也是“榮昌文旅”不斷漲粉的奧秘所在。

網紅能拉升“短期流量”，但榮昌區謀求的是“長紅”。

文化和旅游消費，注重的是體驗，在滿足感官體驗方面，榮昌區更是做足了功課。

聽覺方面，先后創作了《千年榮昌》《來了就是一家人》原創音樂，點擊量突破5000萬次；視覺方面，民俗演藝活動，每逢傳統節假日就會上演，即將到來的春節，榮昌區就專程安排了一場大型無人機光影；觸覺方面，榮昌陶藝等非遺體驗名聲在外；味覺方面，以“榮昌鹵鵝”“羊肉湯”著稱的這座美食之城，挖掘美食200多款，10款菜品入選“渝味360碗”，數量為全市第二。

“吃飽喝足”，榮昌馬拉松等“體旅”活動，則主打一個沉浸式互動，讓游客和體育愛好者，有機會融入榮昌人的生活，并更直觀地了解這座千年古城的獨特韻味。

承辦過多場活動的重慶市萬靈山旅游開發集團有限公司董事長張宇介紹，去年一年，全區共組織了180多場文化體育和消費活動，平均每兩天就有一場，這也為“千年榮昌”城市文化品牌的塑造積累了人氣。

“每年、每場活動都要求做出新意，極大地鍛煉了團隊的活動策劃運營能力。”張宇笑著說道。

精彩紛呈的活動，算是錦上添花，要實現“長紅”拼的卻是內在功夫。

榮昌區連年舉辦“千年榮昌·歷史文化周”等大型節會，通過跨行業、跨地區的文化和學術交流，持續輸出“軟實力”。

將“沉睡”的文化資源盤活，是榮昌區“老樹綻新花”的又一打法。

張宇告訴第1眼TV-華龍網記者，場景豐富的夏布小鎮，由于項目建設方運營不力，建成之后始終沒有火起來。去年，區領導多次召集文旅、商務等部門會商，決定把這一“沉睡”的文旅街區重新盤活。主要的路徑有兩個，一是把很多文旅和消費活動安排在夏布小鎮，持續為其引流；另一個抓手，是在夏布小鎮打造夜市，該公司先是對這里的文旅業態進行優化，接著做了燈光美化工程，再由區商務委等部門引入各懷絕活的文化美食攤販，將這座落寞的“小鎮”徹底激活。

游客觀看夏布小鎮的民俗表演。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

白天逛街市，晚上逛夜市，已成為游客打卡榮昌的重要選項。

來自榮昌區文旅委的數據顯示，夏布小鎮目前的日均客流量突破一萬，是夜市推出前的十倍。

夏布小鎮在全市同類文旅街區中也名列前茅，并已成功創建為市級旅游休閑街區。

夏布小鎮是榮昌區重塑文化旅游精品的一個縮影，同樣迭代升級的還有萬靈古鎮、安陶小鎮、榮昌陶博物館、唯美陶瓷博覽中心等文旅載體；此外，該區還全新打造了鄧在軍電視藝術館等文化地標14處，建成全民健身公園等文旅場所9個，并常態化開展窯王祭祀、民俗巡游等沉浸式、互動式展演，形成了旅游強磁場。

在文化傳承保護和價值挖掘方面，榮昌區亦走在前面。

不久前召開的川渝地區重要考古發現報告會，兩省市評選的“2024年度川渝地區十大重要考古發現”，其中，榮昌區“劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址”和“清流墓群”就占了兩個席位。

劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址是一處較為體系化的石窟寺遺址，對于認識川渝地區中小型石窟寺的布局、窟前建筑形態、瘞埋制度等方面具有重要價值。清流墓群則是迄今重慶地區發現的規模最大、保存最好的北宋中晚期官員家族墓群，為川渝地區北宋石室墓斷代提供了重要標尺性案例。

榮昌區文物局負責人告訴第1眼TV-華龍網記者，近年來，為深度挖掘“千年榮昌”歷史文化底蘊，該區利用全國第四次文物普查契機，加大對全區文物資源調查保護研究力度，為打造“千年榮昌”文化品牌和構建巴蜀文化旅游走廊提供重要支撐。

在“千年榮昌”的品牌思維引領下，一邊做好文化資源保護，一邊注重文旅載體開發，這座千年古城煥發出了勃勃生機。

經過不斷的跨界融合和活動引流，“千年榮昌”取得了亮眼的轉化成果，但距榮昌人的預期還有距離。

在重慶兩會召開之際，榮昌區給出了未來三年的“千年榮昌”城市品牌建設目標。

據榮昌區相關負責人介紹，該區力爭實現“三個新躍升”，文旅產業方面，文化產業增加值、旅游業增加值占GDP比重分別達到5%，實現旅游接待人數2400萬人次、旅游總花費突破130億元；文旅產品供給方面，國家A級旅游景區達到6個，大型文體旅活動達到180場次，爭創國家級休閑旅游街區、國家級文化產業示范園區；公共文化服務水平方面，萬人擁有公共文化設施面積達到800平方米，年度公共文化服務供給（活動）達到400場次，市級以上非物質文化遺產名錄達到30個以上，年度研學旅游人次達到20萬以上。

“千年榮昌”系列活動帶火安陶小鎮人氣。榮昌區委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網發

為此，該區將不斷優化全域旅游發展布局，以主動融入巴蜀文旅走廊建設為牽引，構建“一核兩重三線”的文旅空間發展格局；完善文旅發展配套，實施“微改造·精提升”工程，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，對全區旅游配套進行提升改造；豐富文旅新業態，著力將“景點觀光游”轉變為“體驗游”“悠閑游”；打造精品旅游線路，以落實“各級領導干部聯系服務個體工商戶制度”為契機，對全區能夠提供旅游服務的企業、商家、點位等進行全面梳理，分區域、分領域建立旅游服務資源管理庫，打造榮昌文旅全要素“實景地圖”；育強經營主體，梳理擬開發文旅資源，分批發布文旅發展機會清單，引進區內外優質文旅企業參與建設、參與運營，提升文旅市場化水平；構建“千年榮昌”公共品牌；促進產業融合升級，更好發揮“旅游+百業”的融合疊加效應，用重大項目帶動文旅“全面開花”，推動全區“處處有文旅、行行加文旅”；加強黨的領導，筑牢文旅發展根本保證，區級層面和各職能部門每月集中調度重大決策、重大項目推進情況，推動文旅產業高質量發展。

城市品牌塑造，并非一朝一夕之功，榮昌區不僅有初心，也有定力，“千年榮昌”在已取得良好口碑的當下，又圍繞未來的進階做了新一輪布局，就像這里的“千年爐火”一樣，從未熄滅，越燒越旺。

安陶小鎮“官宣”升級為4A級景區。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

“千年榮昌”串起了這座千年小城的文脈，如何進一步打造和用活這一城市品牌，為全區文旅融合和促進消費賦能？市人大代表、榮昌區人民政府區長萬容給出了“解題思路”。

談到文化資源的活化利用，萬容說道：“近年來，我們按照保護為主、搶救第一，合理利用、傳承發展的方針，注重深挖內涵，把保護傳承和開發利用有機結合，努力讓非遺護得好、活起來、傳下去。通過梳理挖掘非遺資源，先后普查非遺資源線索400余條，認定3項國家級、23項市級、198項區級非遺代表性項目，認定各級非遺代表性傳承人628名，其中國家級5名，市級45名，是全市培育認定非遺代表性傳承人最多的區縣；通過培育非遺基地，設立了全市首個國家級傳統工藝工作站，創建國家級、市級非遺傳承基地30多處，培育區級非遺傳承基地、工坊60多處，讓非遺在各大景區、社區、鄉村、學校都有傳承陣地，營造人人參與、人人傳承非遺的良好氛圍；在振興傳統工藝項目方面，還出臺了《加快集聚榮昌國家級非遺人才政策十條（試行）》，培育更多以榮昌陶器、夏布、折扇為代表的傳統工藝類非遺人才。”

談到文化價值的轉化，萬容說道：“我們圍繞傳承千年歷史文脈，堅持保護與開發、傳承與創新并重，精心塑造了‘千年榮昌’歷史文化名片，將特色優秀文化元素融入城市更新，投資24億元打造了夏布小鎮、安陶小鎮、榮昌歷史文化展覽館等文化地標14個；編撰了《千年榮昌》歷史人文圖書，打造了鄧在軍電視藝術館等文化場所，讓名人文化成為家鄉的精神財富；依托賽事活動經濟促進文旅消費，把節日辦成活動，由活動帶來流量，用流量換來收入，2024年全區共接待游客1996.87萬人次，同比增長25.64%，較2019年增長176%，堅持“文化+旅游”促消費，2024年旅游總花費109.80億元，同比增長28.57%，較2019年增長近258%，其中夏布小鎮全年旅游消費超過4.5億元、同比增長200%；利用國家體育消費試點城市平臺影響力，每年承辦國家級、市級賽事160次以上，被國家體育總局評為“最佳賽區”；將傳統產業變為優勢產業引領帶動經濟發展，如夏布產品開發與服裝、鞋襪、床上用品、折扇、墻紙、手工藝品、創意產品等各個領域融合，呈現出夏布服飾、夏布圍巾、夏布床上用品、夏布書畫、夏布折扇、夏布工藝擺件、夏布裝飾品等融合產品，讓傳統夏布融入人們生產生活的各個方面。”

持續舉辦“千年榮昌·歷史文化周”，把文旅家底亮出來；舉辦覆蓋全年的文體旅活動，促進文化消費和為“千年榮昌“持續引流；再將經濟社會高質量發展的全場景，置入“千年榮昌”這一公域城市品牌加以統籌引領，從而釋放文化品牌化帶來的新動能，榮昌步步為“贏”的文化重塑之道，堪稱一場成功的C位出道。